一直被吐槽的中国男性穿衣品味有解决方案了·····在正文开始前，我们先来了解一组数据：57%的男性还没有找到属于自己风格的服饰；62%的男性因为工作繁忙从没有认真打理过自己；10个男性中有3个习惯白色袜子配黑色皮鞋。

然而不可否认的是，男性对得体和时尚也有着天然的需求。那对他们来说，在购物时面对琳琅满目的时装产品时，如何才能搭配出一套符合自己风格或符合某个场合的衣服呢？造型设计师毕竟是属于少数人的配置，而绝大多数的消费者最终也只能自己“胡乱”搭配，或按照店铺搭配成套采购。

针对这一问题，型录（公司名称：天津型录互联网科技有限公司）提供了一种一站式场景化整体搭配的服务，以解决男性消费者的搭配苦恼，帮助他们穿得更“得体”，或找到自己的专属时尚风格。

型录隶属于天创时尚集团（广州天创时尚鞋业股份有限公司），后者于2016年2月登陆A股上市（603608），旗下有KISSCAT 、ZSAZSAZSU、Kiss Kitty等知名鞋包类品牌。

依托于母公司天创时尚的时尚资源，型录在2015年由“型录MUST HAVE”品牌创始人罗岚牵头组建而成，定位于为30-40岁的男性提供多生活场景全品类搭配产品的一站化品牌商。所谓一站化服务，指的是型录既为用户提供服装搭配建议，也销售与之建议相关的产品，所以不能把它简单理解为，一个男性服饰搭配平台（参见Outfittery、Thread），或对标XY的精选男款商品的电商平台。

对此，罗岚也直言，型录是一个品牌，而非一个平台。

目前，型录主要聚焦于职场、聚会、旅行这三大场景，根据不同的季度为这三大场景做鞋服配一体化的产品设计，并提供相应的搭配建议，以满足男士日常生活中多种场合的穿着需求。

区别于鞋服行业传统的商业模式，型录进行了线上、线下，以及PC端、移动端多维联动的全渠道布局，即品牌除了有自己的网站、APP、商城外，也有自己的线下体验店。

APP界面

据品牌创始人罗岚透露，型录MUST HAVE 的APP在去年6月就已上线，其功能在于针对不同生活场景提供整体鞋服搭配建议，并为每个消费者提供个性化的时尚装扮指导和定制。不过目前平台仍处于内测阶段，用户以集团内部推荐和线下引流而获取。根据型录提供给36氪的数据，上线以来，已经积累了1000多注册用户。该品牌在同年7月也登陆了天猫商城。

此外，今年3月，型录还在深圳开设了首家数字化产品体验中心，由专业的时尚顾问为顾客定制个性化的场景搭配，并提供虚拟的“试装及换装”服务。根据品牌创始人罗岚的说法，这不仅是为了让消费者获得个性化的搭配服务，也是想借由这种新零售体验，来拓宽品牌的商业空间。据悉，经过四个多月的运营，其线下复购率达到了60%，客单价最高达7000元。

线下体验店

在谈及品牌优势时，罗岚反复强调了 “轻奢品质”和 “轻松价格”两个特点，他表示，团队对产品的设计、材质用料，和工艺都进行了严格把控；另外，公司还借鉴了有美国在线时尚零售商Everlane的理念——让供需信息透明化，直接让消费者了解鞋服类产品的产地和价格构成。据悉，品牌目前所有商品的加价率都是3倍，其中服装的销售价格保持在200-1000元、鞋子则处于600-1200元之间。

初看型录的商业模式，可能有人会担忧产品研发的边际成本过高。对此，罗岚表示，型录所采用的是顾问型产品研发模式，设计师直接结合30-40岁的男性群体特征，进行功能性的设置搭配，再精细化到各个产品维度里；另外，整个研发过程采用一种并行模式，即每套（上衣、裤子、鞋子）都有3个产品小组，一个组3个人，同时兼顾3个场景。据悉，目前型录共有接近1800个SKU，其中鞋子有120个。

虽然男人的置装热情不像女性那么高，购买频次较低；但相比于女装，男装产品更加“标准化”，商品间的转化率很高，也不需要海量SKU来支撑，因此更加适合这种“定制搭配”的购物模式。

关于创业团队，品牌创始人罗岚此前曾在Nike 、Converse等一线运动休闲品牌， 从事营销，产品，渠道方面的工作；另外，品牌内部也有一只鞋服配多品类的产品研发团队，核心成员多数有10-15年的研发经验。型录曾获得2000万的天使轮融资，目前正在pre-A轮。

目前，致力于为男士解决穿衣难题的公司还有很多， 36氪曾报道过的有：男装导购网站“男人尚”、男装电商“垂衣”、专注男装搭配的“屌私型格”等。

型录

为男性提供多生活场景全品类搭配产品的一站化品牌商。

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顿雨婷新锐作者

关注医疗和消费，邮箱dunyuting@36kr.com